Tras su venta millonaria a e.l.f., esta es la primera gran campaña del “nuevo Rhode”. Y aunque el producto está formulado sin distinción de género, el uso de una figura masculina deseada, famosa por sus campañas para Prada, parece más bien una jugada emocional dirigida al público femenino. Una que no busca representar a los hombres, sino proyectar un ideal: ese brillo húmedo, suave, ligeramente inalcanzable que ya no necesita ser Hailey para ser vendible.

¿Se trata de una apuesta hacia la inclusión o una inteligente fórmula para seguir vendiendo fantasías envasadas en estética minimalista? Lo que está claro es que Rhode sigue sabiendo cómo dominar la conversación, incluso cuando quien brilla no es la fundadora, sino el objeto de deseo.