Abril 2024

Magda Butrym x H&M: Feminidad de poder en clave global

La nueva colaboración entre Magda Butrym y H&M une la sensualidad sofisticada de Europa del Este con el alcance masivo del fast fashion.

Por: Jesús Alcalá

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¿Una jugada de reposicionamiento o un escape hacia el lujo accesible? Magda Butrym ha logrado lo que pocas diseñadoras contemporáneas: redefinir la feminidad desde la fuerza. Su universo mezcla siluetas románticas con una actitud que impone respeto. Rosas en 3D, drapeados sensuales, cortes que abrazan el cuerpo con firmeza: todo transmite una belleza que no pide permiso. Esta colaboración con H&M no solo democratiza su estética, también pone en vitrina una nueva narrativa de lo femenino: menos complaciente, más autónoma.

¿Qué representa esta colaboración?

H&M atraviesa uno de los períodos más delicados de su historia. Las críticas al modelo fast fashion, la sobreproducción y el cambio en el comportamiento del consumidor obligan a moverse con precisión quirúrgica. Al elegir a Butrym —una diseñadora con prestigio editorial, ADN europeo y una estética aspiracional— la marca busca renovar su vínculo con una audiencia más exigente, que quiere piezas statement sin perder de vista la etiqueta del precio. Es una movida para recuperar relevancia sin renunciar del todo a su esencia masiva.

Entre el deseo y la contradicción

En Latinoamérica, donde el lujo sigue siendo más aspiración que hábito, colaboraciones como esta generan alto deseo y rápida rotación. Pero también despiertan tensiones: el consumidor informado sabe que el romanticismo del diseño choca con las condiciones de producción. Aun así, en mercados como el chileno, donde las marcas de autor aún tienen barreras de entrada, este tipo de colecciones ofrecen una entrada simbólica al universo de la moda de pasarela. Es, en muchos casos, la primera rosa de una historia personal con el vestir.

La colección es una oda al despertar de la mujer, en todos sus matices, en chile está disponible en el mall Cenco Costanera y a través de hm.com

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