Marcas como Dior, Hermès y Loro Piana han leído este cambio con claridad y estrategia. Ya no basta con vender un producto bello: hay que ofrecer acceso a un universo curado, sensorial y único.

• Dior, por ejemplo, ha lanzado las Dioriviera Pop-Ups, que son boutiques efímeras instaladas en destinos paradisíacos como Mykonos, Ibiza o Saint-Tropez. Estas no sólo ofrecen productos de edición limitada, sino también activaciones como clases de yoga, catas de vino o experiencias culinarias diseñadas por chefs locales.

• Hermès ha sofisticado aún más su conexión con la equitación: organiza cabalgatas privadas, picnics campestres y escapadas ecuestres en destinos de alto nivel. Todo con una curaduría estética y sensorial impecable. No se trata solo de montar, sino de sumergirse en la filosofía Hermès.

• Loro Piana, por su parte, ha vinculado su herencia con el viaje. Promueve experiencias de navegación privada por el Mediterráneo, eventos en estaciones de esquí de lujo y colaboraciones con yates y hoteles boutique. Cada punto de contacto está cuidadosamente pensado para evocar sensaciones de suavidad, silencio, sofisticación y confort —los mismos que sus tejidos transmiten.